Le gouvernement espagnol lance une campagne pour mettre fin au mythe du summer body
Afin de rappeler que tous les corps sont beaux et que personne ne devrait se priver d’aller à la plage cet été, le gouvernement de Pedro Sanchez a créé une campagne « L’été nous appartient aussi ».
Face aux multiples publicités qui tentent de vendre des produits miracle qui permettraient d’atteindre le summer body, il est parfois difficile de se rappeler que ce dernier, aka le corps idéal selon les normes sociétales – mince et musclé – n’est qu’un mythe. Tous les corps méritent d’être vus sur la plage l’été, tous les corps sont des summer bodies. C’est le rappel qu’a souhaité faire passer le gouvernement en Espagne à travers une campagne publicitaire misant sur le body positive.
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« L’été nous appartient aussi »
Baptisée « L’été nous appartient aussi », cette campagne vise à déconstruire les standards de beauté et encourager les gens à s’aimer comme iels sont. Une campagne destinée aux femmes tout particulièrement, puisqu’elles sont les plus touchées par l’injonction à la minceur, mais aussi les diktats de beauté. Sur l’affiche réalisée par le gouvernement et partagée par la Ministre des droits sociaux, Ione Belarra, on aperçoit des femmes rondes, des femmes avec des poils sous les bras et sur les jambes, avec des vergetures, avec des cheveux très courts, avec des cheveux colorés, et également une femme n’ayant qu’un sein suite à une mastectomie. Toutes sont en maillot et arborent un grand sourire. La ministre ajoute sur Twitter : « Tous les corps sont des corps de plage et nous avons le droit de profiter de la vie comme nous sommes, sans culpabilité ni honte. » La directrice de l’Institut espagnol des femmes, Antonia Morillas, à l’origine de l’initiative écrit également sur Twitter : « Des corps diversifiés, libérés des stéréotypes de genre, occupant tous les espaces. L’été, nous appartient aussi. Libres, égaux et divers ». Le message : enfilez votre maillot de bain et venez vous amuser sur la plage ou à la piscine peu importe votre taille, votre poids ou votre morphologie.
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