Avec les réussites de Rent The Runway pour les robes, ou Netflix pour les films, le consommateur a prouvé que "consommer" rimait désormais avec "louer" autant qu' avec "posséder".
Lacquerous, lancé le 13 novembre, profite de cette vague déjà bien maîtrisée pour changer le mode de consommation des femmes pour les vernis à ongles.
« Les femmes n’utilisent quasiment jamais la totalité de la bouteille », explique la co-fondatrice de Lacquerous, Lisa Kindred.
Un concept qui pense à notre porte-monnaie
Si « le vernis est bien un des seuls produits de beauté féminin qui peut se partager », dixit Kindred, pourquoi alors ne pas réduire son achat à une location mensuelle ?
C’est bien là le concept de Lacquerous. Pour 14 euros par mois, chaque membre reçoit trois modèles de vernis utilisables et échangeables sur une durée de 30 jours. Une fois renvoyés par la cliente au terme du délai de consommation, la startup lui délivre trois nouveaux vernis dans les jours suivants. Quand on sait que chaque unité d’une marque connue coûte à l’achat entre 12 et 26 euros aux Etats-Unis, ce nouveau service online dispose d’un argument de séduction en béton armé.
Une palette de couleurs impressionante
Avec déjà 70 couleurs et neuf marques dans son catalogue – Tom Ford, Deborah Lippmann, NARS, Butter London, OPI, Chanel, MAC, Dior, and Dolce & Gabbana – Lacquerous, permet à la gent féminine de se laisser tenter par chaque nouveau produit sans se convaincre de devoir l’acheter pour finalement ne jamais l’utiliser entièrement.
Les autres sites de location:
Rent The Runway
Netflix
Envie de changer de vernis comme de vêtements?
Essayez donc cette nouvelle tendance!
