La durabilité serait le nouveau critère d’achat de la génération Y

Une étude américaine menée par une société de marketing The Shelton Group vient de mettre en lumière le comportement d’achat des millennials, c’est-à-dire, ces gens nés entre le début des années 80 et le début des années 2000. Selon les résultats, les jeunes donc, sont prêts à acheter (et mettre beaucoup d’argent s’il le faut) auprès de marques durables. Du moins auprès de marques qu’ils pensent durables. Celles-ci n’ont pas nécessairement besoin d’être durable de base mais bien l’envie de le devenir ou du moins en partie.

• 90% des jeunes achèteront les produits d’une marque et la recommanderont à leurs amis s’ils font confiance aux pratiques sociales et environnementales de celle-ci.
• 64% des jeunes sont prêts à mettre beaucoup d’argent s’ils pensent que les marques s’engagent réellement dans des pratiques environnementales plus respectables comme Gucci ou Stella McCartney.

Les millennials, selon l’étude, font confiance à des marques comme Amazon, Apple, Patagonia,... ces marques s’engagent-elles vraiment dans un positionnement durable ou surfent-elles simplement sur une tendance? Seul l’avenir nous le dira.

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