JBC brengt een reeks tv-commercials met Naomi Campbell in de hoofdrol. Naomi werd met een privé-jet overgevlogen naar België voor de doorpas en later voor de opnames, gekleed in JBC-creaties.

Na de opmerkelijke herfstcampagne van vorig jaar waarbij bekende Belgen een collectie maakten voor JBC en het tv-programma 'De Designers' , pakt de Belgische kledingketen nu uit met een nog grotere stunt.

Niet alleen Naomi Campbell, maar ook enkele ontwerpers van JBC komen in beeld, naast bekende Vlamingen en Walen die in het verhaal uitgenodigd zijn op een jetset party. Een onverwachte wending en een vleugje humor zorgen ervoor dat de reclamespotjes nog lang in het geheugen zullen blijven hangen.

"Onderzoek heeft uitgewezen dat JBC een grote naambekendheid heeft en als "sympathiek label" ervaren wordt door het publiek. Wat te weinig geweten is, is dat de kledij van JBC door onze eigen mensen ontworpen wordt", zegt Veerle Koninckx, Directeur Communicatie van JBC. "Met de TV-spots willen we duidelijk maken dat JBC met eigen designers werkt. Uiteraard heeft het programma  "De Designers" - een samenwerking tussen JBC en VTM - al veel duidelijk gemaakt, maar we wilden ook een aparte en verrassende campagne brengen.
 
We zijn op zoek gegaan naar een beroemd  gezicht voor deze campagne en zijn zo bij Naomi Campbell terechtgekomen. We brengen  in totaal acht spots, verspreid over drie seizoenen. Alle spots beginnen op dezelfde manier, maar nemen daarna een totaal andere wending.

Er zullen ook telkens andere designers te zien zijn. Zoals Walter Van Beirendonck die ZulupaPUWA ontwerpt, Anne-Marie Loos , hoofd van het JBC-designteam, Ann Buermans, de winnares van De Designers, Ilse Hebbrecht, de ontwerpster van de Outboard lijn, en andere ontwerpers uit het team. In meerdere spots zal ook ex- miss België Sandrine Corman te zien zijn. Zij is al een tijdje het gezicht voor JBC in Wallonië."

De commercials worden gerealiseerd door  regisseur Bram Van Riet van Caviar. Bram startte zijn carrière in België. Ondertussen woont en werkt hij al een aantal jaren in San Francisco waar hij een sterke reputatie heeft opgebouwd. Een van de recente successen is "De Smaak van de Keyser". 

Het productiehuis is internationaal actief met ondermeer vestigingen in Brussel, Amsterdam en Los Angeles.  "In Amerika hebben we al met sterren gewerkt, maar hier in België is het de eerste keer dat we met iemand van dit formaat werken," zegt Kato Maes van Caviar. "Naomi Campbell is het ideale gezicht voor deze commercials. Iedereen kent haar, ze is een echt icoon. We zijn al bijna een jaar met dit project bezig. Het is een goed teamwork geweest tussen alle betrokken partijen. "

"We hebben de lat heel hoog gelegd voor deze productie, op alle vlakken" zegt Veerle Koninckx.   "De opnames hebben  plaats gevonden in een huis van architect Victor Horta dat voor de gelegenheid werd omgebouwd tot een trendy party-omgeving. Ook voor de soundtrack zijn we voor kwaliteit gegaan. Zo hebben we "Strange, I've seen that face before"  van Grace Jones laten remixen door Buscemi."

Naomi  en JBC zijn vanaf zaterdag 3 oktober in Vlaanderen op tv te zien. De spots zullen in Wallonië uitgezonden worden vanaf maandag 5 oktober.  Ze kunnen ook bekeken worden op www.jbc.be.

Tags:  JBC, Naomi Campbell.